Mécénat, parrainage, sponsoring

Mécénat ou sponsoring ?

L’appellation « mécénat » recouvre en fait deux types d’interventions, que la législation fiscale traite de manière bien distincte dans vos comptes :

Le parrainage, ou sponsoring

Fiscalement parlant, c’est un mode d’intervention où votre entreprise apporte à un tiers un soutien à une activité artistique ou culturelle. Votre but étant de faire connaître votre entreprise et votre marque. Il s’agit d’une démarche commerciale dont la retombée doit rester proportionnée à l’investissement initial. Cette opération de publicité est déductible de vos charges d’exploitation.

Le mécénat

C’est un mode d’intervention de votre entreprise sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire. La communication est différente car vous cultivez ici votre notoriété au service d’une cause artistique ou culturelle. Deux moyens d’action dans le cadre du mécénat :
- achat d’œuvres originales d’artistes vivants
- don ou soutien à des organismes habilités

Quel régime fiscal ?

Le parrainage, ou sponsoring
Les bateaux régatent sous vos couleurs, les banderoles sont à votre nom, vous investissez une galerie d’art pour réunir vos collaborateurs. Clairement vous réalisez une opération publicitaire pour valoriser votre marque. Ces charges sont enregistrées dans vos charges d’exploitation et sont déductibles du résultat imposable, mais n’ouvrent pas droit aux réductions en faveur du mécénat

Le mécénat
Vous aimez associer les valeurs de votre entreprise à celles de l’art, à la création contemporaine et faire adhérer vos salariés à ces valeurs ? Vous faites alors un achat d’œuvres, un don à une association… Alors vous entrez dans le champ de la loi sur le mécénat.